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Uma postura eco-friendly contribui com a imagem e reputação de uma empresa. Afinal, nunca se falou tanto em sustentabilidade como hoje em dia. Por isso, saber o que é marketing verde e aplicá-lo em seu negócio pode fazer a sua marca se destacar frente a concorrência.
Marketing verde, também conhecido como marketing ambiental e ecomarketing, é uma estratégia que utiliza métodos com apelo ambiental para atrair clientes. Ou seja, o marketing verde consiste em vender a imagem de que sua empresa tem consciência ambiental.
Vender uma imagem, mas não ter atitudes coerentes com o discurso ecológico pode ser extremamente negativo para qualquer empreendimento. Imagine uma empresa que vende uma imagem de “amiga do meio ambiente” enquanto joga lixo radioativo em um rio, por exemplo. Isso é greenwashing.
Greenwashing pode ser traduzido como “lavagem verde” e significa exatamente o que o nome sugere: informações que enganam os consumidores, com o objetivo de mascarar uma postura contraditória com o discurso de “marketing verde”. Nesse sentido, enganar o consumidor pode arruinar a imagem da empresa perante a sociedade. Portanto, é fundamental inserir o marketing verde de maneira correta em sua estratégia.
O que é marketing verde?
Marketing verde, também conhecido como marketing ambiental e ecomarketing, é uma estratégia que utiliza métodos com apelo ambiental para atrair clientes. Ou seja, o marketing verde consiste em vender a imagem de que sua empresa tem consciência ambiental.
Cuidado com o Greenwashing
Vender uma imagem, mas não ter atitudes coerentes com o discurso ecológico pode ser extremamente negativo para qualquer empreendimento. Imagine uma empresa que vende uma imagem de “amiga do meio ambiente” enquanto joga lixo radioativo em um rio, por exemplo. Isso é greenwashing.
Greenwashing pode ser traduzido como “lavagem verde” e significa exatamente o que o nome sugere: informações que enganam os consumidores, com o objetivo de mascarar uma postura contraditória com o discurso de “marketing verde”. Nesse sentido, enganar o consumidor pode arruinar a imagem da empresa perante a sociedade. Portanto, é fundamental inserir o marketing verde de maneira correta em sua estratégia.
Motivos para inserir o marketing verde em sua empresa
As principais vantagens de utilizar esta estratégia são:
- Agregar valor à sua marca;
- Conquistar os consumidores;
- Ganhar visibilidade e credibilidade no mercado;
- Trazer um diferencial à sua empresa;
- Economia a médio e longo prazo;
- E o mais importante: ajudar o meio ambiente.
Como aplicar o marketing verde em sua empresa
A seguir, confira algumas atitudes comuns para ter mais responsabilidade ecológica.
- Separar e destinar o lixo de forma adequada;
- Investir e promover ações de reciclagem;
- Prefira embalagens recicláveis e evite usar materiais não-biodegradáveis;
- Substituir produtos ou serviços que poluem o meio ambiente por alternativas ecológicas;
- Economizar água em seu processo produtivo;
- Pensar em maneiras de aumentar a durabilidade de seus produtos;
- Tenha parceiros comerciais ecologicamente corretos.
Depois que todas essas atitudes estiverem presentes na rotina da organização, é o momento de explicitá-las para os seus clientes e o público em geral.
